GfK-raportti|Vuoden 2023 pesukonemarkkinoiden yhteenveto ja vuoden 2024 trendinäkymät
Vuonna 2023 Kiinan pesukonemarkkinoiden kehitysvauhti on hyvä, ja mittakaava kasvaa tasaisesti. Sen odotetaan paranevan edelleen vuonna 2024, kun rumpupesu, suuri kapasiteetti ja erittäin ohut runko tulevat markkinoiden hotspotiksi.
GfK on julkaissut "2023 Washing Machine Market Summary&2024 Trend Outlook" -raportin, jossa keskitytään pesukonemarkkinoiden kanavakehitysmuutoksiin ja tärkeimpien ajokategorioiden suorituskykyyn sekä ennakoidaan tämän vuoden markkina- ja tuotekehitystrendejä, jotka tarjoavat yrityksille tarttua viitteitä. markkinatrendit ja suunnittele layout kohtuudella.
Yhteenveto pesukonemarkkinoista vuonna 2023 ja trendinäkymät vuodelle 2024
Rekisteröidy ja lataa koko versioraportti skannaamalla QR-koodi
01
Toimialan katsaus vuodelle 2023 ja ennuste vuodelle 2024
Vuonna 2023 valkoisen sähkön pääluokat Kiinan markkinoilla menestyivät tasaisesti. GfK Zhongyikangin kokonaistietojen mukaan pesukonemarkkinoiden koko vuonna 2023 oli noin 41,63 miljoonaa yksikköä ja 83,2 miljardia yuania, ja vähittäismyynti kasvoi 3,7 % ja myynti 6,1 % edellisvuodesta; Molemmat kaksilinjaiset markkinat ovat saavuttaneet sekä volyymi- että volyymikasvua, ja online-markkinoiden osuus myyntituloksesta on 27,74 miljoonaa yksikköä ja 41,8 miljardia yuania, mikä on parempi kuin offline-markkinat; Vuonna 2024 pesukonemarkkinoiden odotetaan jatkuvan lievässä volyymi- ja mittakaavassa. Vähittäiskaupan kokonaismäärä on noin 42,13 miljoonaa yksikköä ja myyntimäärä 85,8 miljardia yuania, mikä kasvaa 1,2 % ja 3,2 % vuodessa. vuoden aikana. Online-suorituskyky on jatkossakin parempi kuin offline-tilassa.
Eri kanavia tarkasteltuna GfK:n vähittäiskaupan seurantatiedot osoittavat, että pesukoneet ovat kasvaneet nopeimmin sosiaalisissa verkkokaupan kanavissa, ja vähittäiskaupan vuosikasvu on 116 %; Markkinoiden näkökulmasta pesukoneiden vähittäismyynti T3- ja T4-markkinoilla kasvoi 9,9 % ja T4-markkinoilla 120 % edellisvuodesta, mikä ylitti T1-markkinoiden (-8,1). %) ja T2-markkinat (-0,1 %).
Kotitalouden vetämänä kuivaimet kasvoivat räjähdysmäisesti vuosina 2020 ja 2021, ja vähittäismyynti ja myynti ylittivät 100 % vuodentakaisesta. Vaikka kasvuvauhti hidastui, myynnin vuosikasvu jäi 30 prosentin tuntumaan. Vuonna 2023 vähittäismyynti oli 2,3 miljoonaa yksikköä ja myynti 13 miljardia yuania, ja vuosikasvu oli 30,3 % ja 26,6 %. Tämän trendin odotetaan jatkuvan vuonna 2024, jolloin kasvuvauhti kiihtyy hieman edellisvuodesta.
02
Pesukonemarkkinoiden kehitystrendi
Kategorioiden osalta pesukonemarkkinoilla vuonna 2023 pelkästään rumpupesu menestyi poikkeuksellisen hyvin, kun vähittäismyynti kaksilinjaisten markkinoilla kasvoi yli 10 % edellisvuodesta ja vähittäiskaupan osuus oli yli 40 %. pesukonemarkkinoiden keskeinen kasvumoottori. Myös pesu- ja kuivaussarjojen markkinakoko on säilyttänyt voimakkaan kasvutrendin, kun vähittäismyynti ja volyymi kasvoivat 31 % ja volyymit 35 % edellisvuodesta.
Hintanäkökulmasta 5K ja sitä korkeampien hintaluokkien verkkomarkkinoiden kehitys on vaikeutunut, kun taas vähittäiskaupan osuus on supistunut, vuositasolla lasku on myös saavuttanut kaksinumeroisia lukuja; Hintaluokkamalli offline-markkinoilla on pysynyt vakaana, ja vähittäismyynti on laskenut vain hieman alle 2K:n hintaluokassa. Muiden hintaluokkien osuus ja niiden vuosittaiset muutokset viime vuoteen verrattuna eivät ole merkittäviä; Hintaluokissa 3-4 K (mukaan lukien 3K) verkkomarkkinoilla ja 2-4K (mukaan lukien 2K) offline-markkinoilla on nopein vuosikasvu.
Kapasiteetin osalta kokonaistrendi kapasiteetin nostamiseen kaksoislinjamarkkinoilla pysyy ennallaan. 10-11KG:n (mukaan lukien 10 kg) myynnin osuus kaksilinjaisten markkinoiden markkinoilla on pysynyt vakaana yli 70 prosentissa kahtena peräkkäisenä vuonna (2022, 2023) ja kunkin yli 10 kg:n kapasiteettisegmentin osuus kaksilinjaisten markkinoilla. on osoittanut jatkuvaa kasvutrendiä vuonna 2023. Vuotuisen kasvuvauhdin mukaan 11-12KG:n (mukaan lukien 11KG ja 12KG) myynti on kasvanut nopeimmin molemmilla kaksilinjaisilla markkinoilla.
On syytä huomata, että 10 kg:n markkinoilla erittäin ohuet tuotteet (rungon paksuus enintään 530 mm) vaikuttavat merkittävästi. Esimerkkinä vuoden 2023 verkkomarkkinoista 10 kg:n ultraohuiden tuotteiden myyntimäärä oli 4,91 miljardia yuania, mikä on 13 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Myös 10 kg painavien ultraohuiden mallien määrä markkinoilla kasvoi 219:stä vuonna 2022 259:ään vuonna 2023. Hintaluokkien jakautumisesta tarkasteltuna ultraohut 10 kg:n tuotteet muodostavat yli 50 % verkkokaupan kokonaismäärästä eri hintaluokissa yli 3K. , joiden suorituskyky on huomattavasti parempi kuin saman kapasiteettialueen tuotteet, mutta paksummalla rungolla, mikä osoittaa, että erittäin ohuilla tuotteilla on vahvempia premium-ominaisuuksia.
Pesukoneiden trendin tapaan myös kuivausrumpujen kapasiteetti on kiihdyttämässä siirtymistään ylöspäin. Vuonna 2023 yli 10 kg:n (mukaan lukien 10 kg) tuotteiden yhteenlaskettu osuus ylitti 80 % kaksoislinjamarkkinoilla.
Tuotekehityssuuntien osalta markkinoiden tämänhetkinen hotspot on, että integroitujen pesu- ja kuivauskonemarkkinoiden laajuus kehittyy nopeasti ja verkkomarkkinoiden tuotemerkit monipuolistuvat; Toiseksi, jatkuvasti kasvavan kysynnän kiihdytyksessä minipesukoneet ovat siirtymässä kohti ammattimaista puhdistusta ja hoitoa. Kolmas on pesukoneisiin ja lakaisukoneisiin tarkoitettujen integroitujen tuotteiden ilmaantuminen markkinoille, mikä sopii juuri nuorten kuluttajien kulutustrendiin, jotka ovat taipuvaisempia käyttämään integroituja, integroituja ja monitoimituotteita. Tämä innovaatiomuoto ansaitsee brändikauppiaiden erityisen huomion.