Erinomaisesta pesusta, hoidosta ja leipomisesta on vähitellen tulossa trendi. Onko vyöhykkeiden pesu vielä osinkojaksolla?
Nykyisessä vaatteiden pesu- ja hoitokoneteollisuudessa monet markkinatiedot osoittavat, että hienosta "pesusta, kuivauksesta ja hoidosta" on tulossa tärkeä trendi alan kehityksessä. Markkinoilta löytyy lukemattomia tuotteita, jotka vastaavat tehokkaan pesun, terveellisen pesun, kuivauksen ja vaatteiden hienon huollon tarpeisiin. "Osiopesu", yhtenä pidempään vakiintuneista alakategorioista, nähtiin aikoinaan uutena trendinä pesu- ja hoitomarkkinoiden seuraavassa kilpailun vaiheessa, koska se pystyy vastaamaan käyttäjien tarpeisiin pestä eri vaatteita erikseen, välttää ristiinfektio ja useiden pesujen jäte. Vaikka "vyöhykepesu"-markkinat ovat kehittyneet lähes vuosikymmenen ajan, se on kuitenkin edelleen pesu- ja hoitoalan markkinarako. Lisäksi pesu- ja kuivaussarjojen kaltaisten luokkien voimakkaaseen nousuun verrattuna "aluepesun" tuotteiden markkinavolyymi näyttää heikentyneen.
Onko markkinat hiljaa?
Kapasiteetin rakenteen näkökulmasta osioidun pesun ja hoidon tilaa ei ole vielä täysin avattu. China Home Appliance Networkin tuoreessa haastattelussa ja vaatteiden pesu- ja hoitomarkkinoita koskevassa tutkimuksessa useat pesukoneyritykset ilmoittivat toimittajille tästä alan ilmiöstä.
Casarte lanseerasi ensimmäisen kerran "vyöhykepesukoneen" vuonna 2015, ja sen patentoitu "yksi kone kahdella rullalla" loi uutta kysyntää markkinoilla. Seuraavina vuosina Midean, TCL:n, Panasonicin, LG:n, Skyworthin jne. markkinoille tulon sekä kysynnän ja brändin yhteisen edistämisen myötä alueelliset pesumarkkinat saavuttivat suhteellisen nopean kasvun. GfK Zhongyikangin tietojen mukaan alueellisen pesun online- ja offline-markkinoiden vähittäismyynti kasvoi vuodesta 2015 vuoteen 2021 7 000 yksiköstä 147 000 yksikköön vuosi vuodelta, ja vuotuinen kasvuvauhti oli 54,5 %. Vuoteen 2022 mennessä tämän luokan vähittäiskaupan määrä osoitti kuitenkin ensimmäistä kertaa laskun merkkejä, ja vuotuinen lasku oli 4,8 prosenttia 140 000 yksikköön.
Vuonna 2023, epidemian poistuttua, kulutus eri toimialoilla elpyi vähitellen. Alueellisten pesumarkkinoiden tietojen mukaan tämän luokan online- ja offline-vähittäismyynti oli kuitenkin tämän vuoden tammi-elokuussa noin 104 000 yksikköä, eikä elpymistrendi ollut selvä. Toimittaja etsi myös asiaankuuluvaa tietoa ja tietoalustoja, kuten hakuja Baidun tietosarakkeesta käyttämällä avainsanaa "vyöhykkeen pesu" kronologisessa järjestyksessä. Viimeisen parin vuoden aikana on ollut noin 20 "vyöhykepesuun" liittyvää artikkelia, enimmäkseen kahden tai kolmen merkin tuotepromootioartikkeleita tai artikkeleita, jotka sisältävät sanan "vyöhykepesu" yksittäisissä pesukoneraporteissa. Baidu-hakemistossa ei edes ole avainsanoja, jotka liittyvät "osion pesuun" tai "luokituksen pesuun". "Vaikka väliseinien pesutuotteissa on viime vuosina ollut merkittävää kasvua, niin koko Kiinan pesuteollisuuden pääradan näkökulmasta se kuuluu edelleen niche-kategoriaan", valkosähköalan henkilö kertoi toimittajalle. China Home Appliance Networkista.
Teollisuusanalyysin mukaan huomion väheneminen osioituihin pesumarkkinoihin ja jopa vähittäismyyntiin liittyy myös pesu- ja kuivaussarjojen nopeaan kasvuun. "Kiinalaisten kotitalouksien asuinpinta-ala on yleisesti ottaen pieni, ja pesukoneiden ja pesu- ja kuivaussarjojen erityinen kaavoitus on tuotemuodoltaan suhteellisen samankaltainen, enimmäkseen yhdistäen ylemmän ja alemman kaksoissylinterin, joten käyttäjillä on väistämätöntä valinnanvaraa niiden käytössä. " sisäpiiriläinen pesukoneyrityksestä analysoi toimittajille. Nykyään jotkin yritykset ovat jo saavuttaneet pesukonetuotteiden sisäontelon sylinterien osuuden rajan, mitä tulee minimitila-alan hallintaan. Loppujen lopuksi väliseinän pesu vaatii ylimääräistä pesutilaa, eikä samaa kokoa voida saavuttaa kuin tavallisilla pesukoneilla. Ei tietenkään ole realistista pinota kuivausrummun integroitua väliseinän pesu- ja kuivaussarjaa tämän perustan päälle. Joten tuotevalikoiman kannalta pesu- ja kuivaussarjoihin verrattuna ne voivat pestä sekä vaatteita että hienojakoisia "kuivaa ja suojata" vaatteita, mikä palvelee laajempaa käyttäjäkuntaa; Kaavoituspesukone keskittyy "luokitellun terveellisen pesun" tarpeisiin kohdentaen erikoisemmille käyttäjille, kuten vanhuksille ja lapsille kotona, kapeammalle yleisölle ja luonnollisesti vaikeammin popularisoitaville.
Lisäksi itse tuotteiden näkökulmasta joidenkin "pseudokonsepti" -tuotteiden esiintulo on myös vaikuttanut jonkin verran markkinoiden suurempaan suosioon, kuten joidenkin "monikäyttöisiksi väittävien" yritysten lanseeraamat väliseinäpesukoneet. ja monisylinterinen kytkentä". "Pyykkikorin tapaan eri vaatteet voidaan pestä eri "sylintereillä". Pesukoneyritysten sisäpiiriläisten mukaan tämäntyyppiset tuotteet kuuluvat "pseudo-vyöhykepesun" käsitteeseen." "Koska todellisuudessa käytettiin edelleen ulkoputkea ja pesua ei todellakaan erotettu, on edelleen ristiintartunnan ongelma ja kuluttajien käyttökokemus ei ole hyvä, mikä vaikuttaa negatiivisesti tuotteen laajenemiseen."
Tarkoittaako tämä siis sitä, että osioidut pesumarkkinat ovat menettäneet elinvoimansa ja potentiaalinsa ja siirtyvät siitä lähtien "jatkuvaan laskuun"?
Näin ei myöskään ole.
Monipuoliset ja edistyneet lomakkeet
China Home Appliance Networkin haastattelussa ja tekemässä tutkimuksessa, olivatpa sitten alan analyytikot tai brändijohtajat, he eivät usko vyöhykepesutuotteiden tulevan kehityksen menettäneen kasvuvauhtiaan. Tämän kategorian markkinatilaa ei vain ole tässä vaiheessa vielä täysin avattu. Itse asiassa osioitujen pesutuotteiden markkinakoon kehitystrendistä johtuen sen online-valtavirran markkinoiden laajeneminen kiihtyy edelleen. GfK Zhongyikangin tietojen mukaan tämän vuoden tammi-elokuussa alueellisten pesutuotteiden verkkovähittäismyynti oli 360 miljoonaa yuania, mikä on 61,9 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja vähittäismyynti oli 59 000 yksikköä vuodessa. - Kasvua 111,9 prosenttia.
Verrattuna ennen vuotta 2018 vallinneeseen vakavaan markkinoiden tarjonnan puutteeseen ja riittämättömään SKU-mallien valikoimaan, ositetut pesumarkkinat ovat käyneet läpi alkamis- ja kehitysjakson. Tällä hetkellä uskomme, että koko markkinoiden tarjonta on suhteellisen riittävä. Erityisesti verkkomarkkinoilla viimeisen kahden vuoden aikana, kun markkinoille on tullut enemmän toisen ja kolmannen tason brändejä, kilpailu on kiristynyt, ja myös osioitujen pesutuotteiden keskihinta on laskenut nopeasti. Esimerkiksi joidenkin osioitujen pesukoneiden merkit voivat saavuttaa 3999 yuania myynninedistämisvaiheessa, minkä pitäisi sanoa tulleen pääkulutusalueelle. GfK:n Yikang White Electric -liiketoimintayksikön johtajan Wang Hongjin mukaan tuotteiden keskihinta verkkomarkkinoilla on laskenut ja kuluttajilla on enemmän brändejä ja tuotetilaa valittavana, mikä on myös saanut osioidut pesutuotteet ottamaan käyttöön. päästä markkinoille. Nopeutettu popularisointiaika.
Terävän "keskihinnan laskun" työkalun lisäksi pesu- ja hoitoalan nykyisessä korkealaatuisen kehityksen tilanteessa, kuinka osioitujen pesutuotteiden kapasiteettia voidaan edelleen laajentaa trendillä "hieno pesu, kuivaus ja suojaus" "? Kuten pesukoneyritysten sisäpiiriläiset ovat aiemmin maininneet toimittajille, toiminnallinen integraatio on tärkeä suunta. "Nykyään väliseinien pesutuotteilla voidaan saavuttaa pesun ja kuivauksen yhdistäminen yhteen sylinteriin. Jos pystymme edelleen ratkaisemaan itsenäisen "kuivauksen" ongelman tekniikassa ja tasapainottamaan väliseinien pesu- ja kuivauskoneiden integrointisuunnittelua tulevaisuudessa, yksi- stop diversification voi vastata käyttäjien "terveellisen pesun" ja "hienon kuivumisen suojan" aiheuttamiin kipukohtiin, mikä voi edistää markkinoiden seuraavaa räjähdysmäistä kasvua", sanoi pesukoneyrityksen sisäpiiriläinen.
Myös GfK Home Appliances -liiketoimintayksikön vanhempi analyytikko Fu Liyao uskoo, että pesu- ja hoitoalan laadukkaan kehityksen vetämänä kuluttajat eivät enää hae vain erilaisia vaatteita erilliseen ja luokiteltuun pesuun. Sen sijaan he toivovat, että pesukone ei tyydytä vain suurinta osaa kodin pesu- ja hoitotarpeista, vaan ottaa huomioon myös esteettisen ulkonäön. "Tällä hetkellä väliseinän pesutuotteet on päivitetty aiemmasta "terveellisen väliseinän pesusta" väliseinän pesuun ja hoitoon. Vastaavan yrityksen tuoteinnovaatiossa on pesu- ja kuivaustoimintojen lisäksi myös pesu- ja hoito-ohjelmat eri ihmisten tarpeisiin. ja vaatetyypit, samoin kuin ilmapesu, korkean lämpötilan höyry- ja vedetön hoito korkealaatuisille vaatemateriaaleille", sanoi Fu Liyao. Lisäksi väliseinän pesutuotteet ovat ulkonäöltään rajallisia muodoltaan ja asennukseltaan, mikä on myös suuri este joillekin kuluttajille tuotteiden hankinnassa. Siksi nykytilanteen muuttamiseksi ja kuluttajien kodin tarpeisiin paremmin vastaamiseksi ultraohut litteät inlay on myös yksi väliseinän pesutuotteiden pääkehityssuunnista.
Tietenkin, jos laajennamme edelleen "vyöhykepesun" käsitettä, joka ei rajoitu ylemmän ja alemman kaksoisrummun, ylä- ja alarummun, ylä- ja alarummun, vasen ja oikea aaltopyörätyyppisten vyöhykepesukoneiden nykyiseen luontaiseen määritelmään, huomaavat, että vyöhykepesutuotteita, kuten minialushousujen/housujen pesua, äitien ja vauvan pesua, lemmikkieläinten pesukoneita jne. voidaan laajentaa useampaan suuntaan. "Kun otetaan huomioon kiinteistöalan nykyinen suhteellinen taantuma ja uusien asuntojen markkinat, on syytä tutkia, valitsevatko kuluttajat 2in1-ratkaisun luokituksen saavuttamiseksi", sanoi Dan Lingxuan, TCL Industryn White House Appliance -liiketoimintayksikön apulaisjohtaja. China Home Appliance Networkin toimittajalle. Kuten hän sanoi, verrattuna kehittyneisiin maihin, kuten Eurooppaan ja Amerikkaan, joissa pesukoneiden penetraatioaste on paljon korkeampi kuin 100 % ja periaatteessa noin 120 % markkinoilla, useimmilla kuluttajilla on tapana "luokiteltu pesu". Pöytä-/seinälle asennettavien minipesukoneiden markkinakasvu Kiinassa on myös erittäin nopeaa, erityisesti alle 1 kg:n markkinoilla. Siksi "toisen pesukoneen" käyttäminen vyöhykepesun saavuttamiseksi on todennäköisemmin trendin suunta. "Tällä hetkellä katsottuna useampien kuluttajien kodin pesukoneiden asennusskenaariot ovat suhteellisen kiinteitä. Valmiiksi suunnitellusta asennuspaikasta johtuen ei ehkä ole mahdollista vaihtaa 2- tuumaa epätyypillistä 850 mm korkeaa väliseinän pesua Siksi tavallinen 24" rumpu + minipöytä tai seinälle asennettava malli voi olla tuoteyhdistelmä, joka voi saavuttaa suuremman tunkeutumisen. "