Voivatko pesukoneet, joilla on hyvä myynti vuonna 2023, ylläpitää hyvää myyntiä vuonna 2024?
Vuoden 2024 alussa pesukoneet jatkoivat "tuotannon ja myynnin samanaikaista kasvua" vuonna 2023. Kahden ensimmäisen kuukauden kotimaan ja ulkomaan myyntitiedoista voidaan nähdä, että pesukoneiden vienti on saavuttanut jatkuvaa kasvua , ja myös kotimaan myynti elpyy tasaisesti. Vielä epävarman vuoden 2024 edessä voiko kypsä pesukoneteollisuus jatkaa tuulen ajamista ja uuden loiston luomista?
Viennin kasvuvauhti on ällistyttävää tuulessa ja merelle lähdettäessä
Teollisuuden verkkotietojen mukaan vuonna 2023 Kiinan kotitalouksien pesukoneteollisuuden tuotanto oli 79,958 miljoonaa yksikköä, mikä on 16,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin; Myyntimäärä oli 80,45 miljoonaa kappaletta, kasvua edelliseen vuoteen oli 16,9 %.
Vielä hämmästyttävämpää on, että vuonna 2023 Kiinan pesukonevienti saavutti merkittävän, yli 38 prosentin kasvun ja sijoittui ensimmäiseksi kolmen suurimman valkoisen sähköyhtiön joukossa vuosittaisessa kasvuvauhdissa. China Household Electrical Appliances Associationin toimittamien tietojen mukaan pesukoneiden vientimäärä Kiinassa oli 36,44 miljoonaa yksikköä vuonna 2023, mikä on 38,7 % enemmän kuin vuotta aiemmin; Viennin arvo oli 5 miljardia dollaria, kasvua edellisvuoteen oli 18,8 %.
Euroopan ja Amerikan markkinoiden nopean elpymisen varassa pesukoneet saavuttivat vaikuttavia vientituloksia vuonna 2023, ja vuosineljänneksittäin vuosikasvu oli 18 %, 52 %, 44 % ja 38 %. Panasonicin viranomaiset uskovat, että pesukoneviennin merkittävä kasvu vuonna 2023 on seurausta useiden tekijöiden yhteistoiminnasta. Yksi on se, että varastot ulkomaisilla markkinoilla ovat vähentyneet, kulutuskysyntä on elpynyt ja varastojen täydennyksellä on kysyntää; Toiseksi RMB:n heikkeneminen on johtanut ulkomaisten valmistuskustannusten nousuun ja tuontikustannusten laskuun, mikä on edistänyt Kiinan pesukoneiden viennin kasvua; Kolmanneksi kilpailu kotimaan pesukonemarkkinoilla kiristyy, ja yhä useammat yritykset pyrkivät aktiivisesti edistämään viennin kasvua; Neljänneksi kysyntä "vyöhykkeellä ja tiellä" on kasvanut ja markkinat ovat laajentuneet entisestään. Lisäksi toimitushintojen lasku on edelleen alentanut vientituotteiden kustannuksia.
Kaiken kaikkiaan kiinalaisten tuotteiden hintaetu ja kysynnän elpyminen Euroopan ja Amerikan markkinoilla ovat tukeneet vahvasti Kiinan pesukoneviennin räjähdysmäistä kasvua vuonna 2023 sekä tarjonta- että kysyntäpuolella.
Alkuvuodesta 2024 pesukoneiden vienti jatkaa vuoden 2023 voimakasta kasvutrendiä. Alan verkkotietojen mukaan tammikuussa 2024 pesukoneiden vienti Kiinassa oli 3,462 miljoonaa yksikköä, kasvua edellisvuoteen verrattuna. 25,6 %. Mutta kysynnän asteittainen vapautuessa alkuvaiheessa, ei vielä tiedetä, voiko pesukoneiden vienti jatkaa kasvuaan vuoden 2023 tapaan. Samaan aikaan Euroopan ja Amerikan markkinat, jotka luottavat vahvasti vuoteen 2023 Pitkän aikavälin inflaatio vaikuttaa, ja kulutuksen laskeminen on laajalle levinnyt ilmiö. Vuoden 2023 vaikuttava vientitulos hyötyi suurelta osin kiinalaisten pesukonetuotteiden korkeammasta kustannustehokkuudesta. Erittäin suosittujen tuotteiden, kuten pesukoneiden, kohdalla halpatuotteiden vienti ei kuitenkaan yksinään ole pitkän aikavälin ratkaisu. Keskimääräisen vientihinnan nostaminen, tuoterakenteen sopeuttaminen ja laajentuminen keski- ja korkealuokkaisille markkinoille ovat hyödyllisempiä alan pitkän aikavälin kehitykselle. Johtavat yritykset ovat ottaneet johtoaseman ulkoasun tekemisessä. Electric Appliancesin toimittajan mukaan vuonna 2023 yli 90 % Haierin Eurooppaan vietyistä pesukonetuotteista oli energiaa säästäviä sarjatuotteita, joiden energiankulutus oli vähintään A-tasoinen.
Aalloilla astuessa kotimaan myynti elpyy tasaisesti
Kiinan kodinkonemarkkinoilla myös pesu- ja hoitoala, jota edustavat pesukoneet ja kuivaimet, on saavuttanut johtavan kasvun. AVC:n kokonaistietojen mukaan vuonna 2023 pesukoneiden omni-kanavainen vähittäismyynti Kiinassa oli 40,05 miljoonaa yksikköä, mikä on 3,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja vähittäismyynti oli 93,4 miljardia yuania vuodessa. lisäys 5,8 %; Kuivainten omni-kanavainen vähittäismyynti oli 2,17 miljoonaa yksikköä, mikä on 16,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja vähittäismyynti 12,9 miljardia juania, kasvua edellisvuoteen oli 23,8 %.
Johtava kasvuvauhti tulee kuitenkin pikemminkin suhteellisen alhaisesta kotimaan myynnin mittakaavasta ja kuivausmittakaavasta vuonna 2022. Haastatteluissa valtavirran yritykset totesivat yleisesti saavuttaneensa myynnin kasvun vuonna 2023, mutta koko kotimaan pesukonemarkkinaa voidaan pitää vain elpyminen, ja todellinen toipuminen vie aikaa.
Jännittävästi kotimainen pesukonemarkkina saa hyvän alun vuonna 2024. Finanssi- ja talouskomitean neljäs kokous korosti, että tuotepäivitysten ja vaihtojen nopeuttaminen on tärkeä toimenpide laadukkaan kehityksen edistämiseksi. On tarpeen kannustaa ja ohjata uutta laajamittaisten laitepäivitysten ja kulutustavaroiden kauppaa. Pitkälle kehitetyille tuotteille, kuten pesukoneille, vanhojen vaihtaminen uusiin on pitkän aikavälin kysymys ja tulevan markkinakehityksen tärkein liikkeellepaneva voima. Päätös vanhan vaihtamisesta uuteen kansallisella tasolla ja käyttöönotto on epäilemättä tärkeä myönteinen uutinen. Vuoden 2024 valtakunnallisen kulutuksen edistämiskuukauden 2024 edustamia kulutuksenedistämistoimia on toteutettu asteittain vuoden alusta.
Älykäs kulutus, vihreä kulutus ja terveellinen kulutus ovat Kiinan kuluttajamarkkinoiden viimeaikaisia hotspotteja, ja ne ovat myös tärkeitä kulutuksen edistämispolitiikan ohjaamia suuntauksia. Vuonna 2024 pesukoneteollisuus on valmis tarjontapuolella. Älykkäästä kulutuksesta esimerkkinä älykkäitä teknologioita, kuten pesu- ja kuivauskytkentä, pesu- ja kuivausyhteys, automaattinen annostelu, vaatteiden tunnistus ja ääniohjaus, sovelletaan yhä useammissa tuotteissa, ja pesukonetuotteiden älykkyystaso paranee jatkuvasti. . Terveydenkulutuksen esimerkkinä suuret tuotemerkit ovat jatkaneet terveysteknologian innovointia viime vuosina, ja terveystoiminnoista on tullut pesukonetuotteiden vakioominaisuus.
Innovoi murtautuaksesi tilanteen läpi ja aktivoidaksesi vaihtotarpeen
Ehkä umpikujasta pääsemisen aikaa on vielä odotettava, mutta uusien markkinoiden aktivoimiseksi tarvitaan enemmän kärsivällisyyttä ja kykyä päästä umpikujasta, joka on innovointi ja kypsien kategorioiden laajentaminen sekä käyttäjien hoitotarpeiden tyydyttäminen. . Electrical Appliancesin toimittaja totesi haastatteluissa, että kolme suurta tarpetta ovat huomion arvoisia.
Yksi on päivitysten kysyntä, erityisesti huippuluokan päivitysten kysyntä. Päivitys on aina ollut pesukoneiden keskeinen kehitystyö sen jälkeen, kun on saavutettu korkea huolto ja määrä. Kategorioiden uusiutuminen ja kapasiteetin lisääminen olivat aikoinaan pesukonetuotteiden uudistamisen suunnat, mikä sai myös pesukonemarkkinoiden mittakaavan jatkamaan nousuaan. Nykyään toimintojen laajentaminen "pesusta" "kuivaukseen" ja "suojaamiseen" on kuluttajien vaatteiden puhdistustarpeiden päivityssuunta. Pesu- ja kuivaussarjojen lanseeraus vuonna 2023 kuvastaa tätä parantuvaa trendiä. Joten millaista kasvua "leivonta" voi tuoda pesukoneteollisuudelle? Kotimaan myyntimarkkinatietojen mukaan vuonna 2023 pesukoneiden vähittäismyynti on noin 40 miljoonaa kappaletta, kuivausrumpujen vähittäismyynti on edelleen 2 miljoonan yksikön tasolla. Kun "kuivaus" on yhtä ajankohtainen kuin "pesu", vapautuva markkinatila on itsestään selvä, ja myös teollisuuden mittakaava kaksinkertaistuu. Samaan aikaan "suojaus" korkeamman tason päivitystarpeille on myös laadittava etukäteen. Nykyisestä markkinatilanteesta kilpailu hienosta pesusta ja hoidosta on jo alkanut.
Toinen on kysynnän segmentointi. Vaikka pesukoneet ovat erittäin kypsiä tuotteita, tämä ei tarkoita, etteikö innovaatioille olisi tilaa. Kuluttajaryhmien ja -vaatimusten segmentoitumisen myötä alalle on viime vuosina ilmaantunut jatkuvasti uusia raitoja, kuten äitien ja vauvan pesukoneet, kenkien pesukoneet, alusvaatteiden pesukoneet jne. Vuonna 2023 minipesukonetuotteet, joiden kapasiteetti on alle 3 kg:n painot suoriutuivat erinomaisesti, mikä muodostaa 6 % verkkomarkkinoista. Pienikapasiteettiset tuotteet, kuten alusvaatteiden pesukoneet, ovat nuorten kuluttajien suosiossa. Uuden radan kehittäminen ei kuitenkaan tapahdu yhdessä yössä, ja se edellyttää yrityksiltä yksityiskohtaista tutkimusta ja teknologista innovaatiota segmentoituihin tarpeisiin. Vuonna 2022 suosituksi noussut kengänpesukone on ollut markkinoilla hieman pysähdyksissä vuonna 2023, ja tuotteen homogenisoituminen ja huono käyttökokemus ovat jarruttaneet tämän uuden kategorian kehitystä.
Kolmas on räätälöity puhdistusratkaisu. Pesu- ja kuivaussarjojen suosio osoittaa jossain määrin, että kuluttajat eivät enää rajoitu vain pesukoneiden perustoimintoihin, vaan heidän kysyntä kodin vaatteiden pesu- ja hoitoratkaisuille kasvaa jatkuvasti. On tullut trendi tarjota kuluttajille räätälöityjä kokonaispesu- ja hoitoratkaisuja koko kodin vaatteiden pesu- ja hoitoprosessin ajan. Se voi olla älykäs pesu- ja hoitokohtaus, joka koostuu useista pesu- ja hoitolaitteista, pesukoneiden ja kuivausrumpujen pesu- ja kuivaussarja tai monitoiminen pesu- ja kuivauskone. Kodinkoneintegraation aallon alla tämä suuntaus saattaa tulla selvemmäksi.
